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Shoppings investem em ações sociais
Por André Alves 20 de março de 2008
Como grande parte das empresas da iniciativa privada, os shoppings centers também estão cada vez mais envolvidos em ações de responsabilidade social e projetos de preservação ambiental que beneficiem as comunidades dos seus entornos. As iniciativas são as mais diversas e vão desde programas educacionais e de reciclagem e coleta de materiais reutilizáveis, até a oferta de espaços para que Organizações Não Governamentais (Ongs) vendam seus produtos. Além de ganharem visibilidade como estabelecimentos socialmente responsáveis, os shoppings desempenham importante função social.
Um dos estabelecimentos envolvidos em ações de preservação ambiental é o Shopping Plaza Sul, na zona sul da capital. Com o objetivo de conscientizar os moradores da região sobre a importância do descarte correto do óleo de cozinha usado, o shopping, em parceria com a Sabesp e a Ong Trevo, iniciou a campanha Água e Óleo não se misturam . A iniciativa vai até o fim de maio.
Ações - Entre as ações concretas, está a instalação de 16 Eco-pontos para a coleta de óleo próximos às escadas rolantes dos estacionamentos do shopping. "Também desenvolvemos um programa de orientação, que inclui a distribuição de folhetos educativos que serão entregues nas casas, junto com as contas de água, por técnicos da Sabesp", afirmou Elizabeth Coutinho, gerente de marketing do Shopping Plaza Sul.
Diariamente, todo o óleo recolhido será encaminhado para a Ong Trevo, que ficará responsável por transformá-lo em sabão. O valor arrecadado com a venda do produto será usado para a compra de outros produtos de limpeza que, por sua vez, serão doados a entidades filantrópicas da cidade.
Balcão - Abrir oportunidades para que Ongs possam divulgar seus trabalhos é o objetivo do Balcão da Cidadania , um programa do Boavista Shopping criado pelo Centro do Voluntariado de São Paulo. Inaugurado em fevereiro, o balcão expõe, semanalmente, produtos de uma determinada entidade. Cerca de 30 instituições serão contempladas este ano.
De acordo com a gerente de marketing do Boavista Shopping, Tatiana Meluso, o empreendimento possibilitará que os participantes tenham contato com o fluxo de clientes, permitindo sua divulgação junto à sociedade. "No Balcão da Cidadania, essas Ongs poderão captar recursos humanos, materiais e financeiros. O shopping, por sua vez, ganha visibilidade e credibilidade por desempenhar um importante papel social na comunidade", disse.
O mesmo projeto é desenvolvido pelo Shopping Metrópole, localizado em São Bernardo do Campo, no ABC paulista. Podem participar duas Ongs por mês. O programa existe há dois anos.
Educação - O Shopping Metrópole, além do Balcão da Cidadania, conta com projetos sociais e educativos. Entre eles, está o Metrópole Educa , que oferece à comunidade, colaboradores, funcionários de lojas e terceirizados a oportunidade de completarem os estudos referentes aos ensinos fundamental e médio. "Os cursos são gratuitos. O shopping, além de ceder um auditório para as aulas, paga os professores, material didático e uniformes do projeto", disse Flávia Tegão, gerente de marketing do Shopping Metrópole.
O método utilizado nas aulas é o Telecurso 2000, da Fundação Roberto Marinho/Fiesp. Além de professores "virtuais", durante as aulas há instrutores do Sesi de São Bernardo.
Atualmente, 28 alunos cursam o ensino fundamental no shopping. Ao lado do Metrópole Educa , o shopping center oferece o programa Central de Cursos . Trata-se de cursos e oficinas sobre diversos temas, como artesanato, culinária, relaxamento, entre outros. A maioria das atividades é gratuita. "Nossa expectativa é atender em torno de 2,5 mil pessoas somente neste ano", concluiu Flávia.
Um dos estabelecimentos envolvidos em ações de preservação ambiental é o Shopping Plaza Sul, na zona sul da capital. Com o objetivo de conscientizar os moradores da região sobre a importância do descarte correto do óleo de cozinha usado, o shopping, em parceria com a Sabesp e a Ong Trevo, iniciou a campanha Água e Óleo não se misturam . A iniciativa vai até o fim de maio.
Ações - Entre as ações concretas, está a instalação de 16 Eco-pontos para a coleta de óleo próximos às escadas rolantes dos estacionamentos do shopping. "Também desenvolvemos um programa de orientação, que inclui a distribuição de folhetos educativos que serão entregues nas casas, junto com as contas de água, por técnicos da Sabesp", afirmou Elizabeth Coutinho, gerente de marketing do Shopping Plaza Sul.
Diariamente, todo o óleo recolhido será encaminhado para a Ong Trevo, que ficará responsável por transformá-lo em sabão. O valor arrecadado com a venda do produto será usado para a compra de outros produtos de limpeza que, por sua vez, serão doados a entidades filantrópicas da cidade.
Balcão - Abrir oportunidades para que Ongs possam divulgar seus trabalhos é o objetivo do Balcão da Cidadania , um programa do Boavista Shopping criado pelo Centro do Voluntariado de São Paulo. Inaugurado em fevereiro, o balcão expõe, semanalmente, produtos de uma determinada entidade. Cerca de 30 instituições serão contempladas este ano.
De acordo com a gerente de marketing do Boavista Shopping, Tatiana Meluso, o empreendimento possibilitará que os participantes tenham contato com o fluxo de clientes, permitindo sua divulgação junto à sociedade. "No Balcão da Cidadania, essas Ongs poderão captar recursos humanos, materiais e financeiros. O shopping, por sua vez, ganha visibilidade e credibilidade por desempenhar um importante papel social na comunidade", disse.
O mesmo projeto é desenvolvido pelo Shopping Metrópole, localizado em São Bernardo do Campo, no ABC paulista. Podem participar duas Ongs por mês. O programa existe há dois anos.
Educação - O Shopping Metrópole, além do Balcão da Cidadania, conta com projetos sociais e educativos. Entre eles, está o Metrópole Educa , que oferece à comunidade, colaboradores, funcionários de lojas e terceirizados a oportunidade de completarem os estudos referentes aos ensinos fundamental e médio. "Os cursos são gratuitos. O shopping, além de ceder um auditório para as aulas, paga os professores, material didático e uniformes do projeto", disse Flávia Tegão, gerente de marketing do Shopping Metrópole.
O método utilizado nas aulas é o Telecurso 2000, da Fundação Roberto Marinho/Fiesp. Além de professores "virtuais", durante as aulas há instrutores do Sesi de São Bernardo.
Atualmente, 28 alunos cursam o ensino fundamental no shopping. Ao lado do Metrópole Educa , o shopping center oferece o programa Central de Cursos . Trata-se de cursos e oficinas sobre diversos temas, como artesanato, culinária, relaxamento, entre outros. A maioria das atividades é gratuita. "Nossa expectativa é atender em torno de 2,5 mil pessoas somente neste ano", concluiu Flávia.